神秘公司透露發財術：惡意點擊關鍵字廣告
關鍵字廣告關鍵詞廣告卻受到越來越多的廣告客戶的懷疑。越來越多的公司都在為無效點擊的“效果”付費，而這些無效點擊更多的是屬於有目的性的惡意點擊。記者在採訪中發現，國內一些公司正在進行這樣的業務。業內人士稱，目前國內暫沒有公司能夠量化統計出惡意點擊或者欺詐性點擊的證據，或者不願意拿起法律的武器
“經過我們優化後的網站，保證您的關鍵字排名在Google左側前10位。”在上海一家公司網站上有很多諸如此類的對用戶的保證。
自稱是這家公司總經理兼高級商務經理的朱先生在電話中對記者表示，他們是為各公司網站做“網站推廣”的，可以通過自己的技術使各公司的網站在Google、百度、雅虎、新浪等幾乎所有搜索引擎中的排名靠前。而事實上，他們並沒有和這些搜索引擎公司簽訂任何協議，而是通過自己的“先進技術”實現的。他們強調，
宜蘭民宿這種無形廣告的效果並不亞於Google的關鍵字廣告。如果客戶有需求，想使廣告效果更加突出，他們也提供打壓關鍵字廣告的“特殊服務”，使左側廣告效果超過右側廣告，甚至使右側廣告消失。
排名靠前的方法
“其實做這種網站推廣的技術並不難以實現，只要掌握其中的一些竅門，有時候也要費些人力。”朱先生表示，因為不管多麼優秀的搜索引擎都有自己的排名算法和技術漏洞。只有掌握了其中的“秘密”，他們就可以為其他公司的網站做推廣和宣傳。他舉例說明，有一段時間，只要網站頁面被別的頁面鏈接越多，在Google搜索中的排名就會越靠前。因此，當時他們在幫助別的網站做排名推廣時，將該網站和其他網站互相增加無用鏈接，從而達到欺騙Google的效果。
花蓮民宿同樣，百度、雅虎等搜索引擎也有各自的特點，他們幾乎都已經掌握。
朱說，由於Google等公司主要的收入是關鍵字廣告，所以他們都很痛恨朱這樣的公司，會有專門的團隊進行監控，並且不定期修改排名算法。這樣就給他們公司帶來了一些麻煩。不過有一些方法還是屢試不爽的，最常見的就是標題標籤法。這種方法就是合理設置在標題及網頁代碼中與之間的字符。因為大多搜索引擎都很關注它，所以這個標題標籤的設計網站在搜索引擎的排名中特別重要。標題設計一定要竭盡全力想到關鍵詞，最好把最重要的關鍵詞融入到標題中。而且對於字數也有要求，最好不好超過40個字符，在20個漢字左右最適當。
惡意點擊
朱表示，現在有的客戶要求很高，除了要在正常排名上要求靠前，還要盡量打壓競爭對手。像Google的關鍵字廣告就是他們的重要打擊對象。所以，有時候他們公司也會提供這類服務。
花蓮民宿這種服務一開始很難看到效果，但是只要堅持就會比較有效，甚至他們的競爭對手以後再也不會做關鍵字廣告了。
方法很簡單，就是找一批人瘋狂點擊Google的關鍵字廣告。這最初可能會給Google帶來一些收入，因為Google的收費模式是按照點擊率來計算的。不過從長期看來，無論對於Google還是廣告客戶都是致命性打擊。那樣無疑會使廣告主增加廣告預算，並且投入再多的廣告費用也幾乎沒有任何效果。這必然會使他們產生對此類廣告的懷疑，甚至就不再投放了。
同行不計其數
朱表示，其實做這種網站推廣的中小公司不計其數，且各有各的“高招”。做這一行雖然收入不很穩定，但是卻很輕鬆。到目前為止，國內還沒有什麼明確的法律或者法規對他們的所作所為進行約束或者管理。只有搜索引擎公司會自己進行監控，但也沒有什麼實質性改觀。
“由於關鍵詞是有限的，網站排名順序也是‘稀有資源’，因此針對客戶不同的要求，他們的收費也不同。”朱說，他們的收費通常會有幾個檔次，每家公司每年付費從500元到2000元不等，而且根據在不同的搜索引擎中的排名收費也會有所不同。但是，如果想要達到每個搜索引擎的排名都靠前，或者惡意點擊，那麼收費就會很高。
為了能夠“多元化”發展，朱的公司還同時推出了域名註冊、網站設計、虛擬主機等配套業務，這樣公司就可以對客戶作一攬子服務，優化起來就更加得心應手。更關鍵的是，他們可以留住客戶資源，以免被其他網站推廣公司搶走。朱先生說，公司成立兩年多，已經發生過類似現象。
關鍵字廣告受質疑Google率先染官司
近2年來，搜索引擎是全球互聯網公司熱門的盈利模式之一。 Google和百度憑藉此服務贏得的股市業績有目共睹。而雅虎在經過多年的門戶嘗試之後又重回搜索領域，現在微軟亦憑藉windows.net對此虎視眈眈。
在搜索引擎如日中天時，搜索公司的主要盈利方式關鍵詞廣告卻受到越來越多的廣告客戶的懷疑。這種按點擊付費有些則稱為“按效果付費的網絡廣告模式”聽起來不錯，但實際上越來越多的公司都在為無效點擊的“效果”付費而困擾。更令這些公司氣憤的是，這些無效點擊並非僅僅來自於是用戶不了解而產生的隨機點擊，更多的是屬於有目的性的惡意點擊。有專家估計，搜索引擎廣告中大概有20%-35%的點擊都產生於惡意點擊。
第一個為此付出代價的是老大Google，代價是9000萬美元。
最早開始起訴Google的一家美國公司是在去年中旬，在線營銷工具銷售商Click Defense指控Google沒有保護其廣告軟件用戶免受“點擊詐騙”的侵害，致使這些用戶至少損失了500萬美元。一開始，Google表示該起訴是毫無根據的，堅決為自己辯護。但隨著更多的起訴發生，甚至發展到美國全國范圍內的共同起訴的Google關鍵詞廣告點擊欺詐案，引起各界的廣泛關注。日前，Google作出讓步，承認的確有小範圍的惡意點擊事件，並以9000萬美元代價了結點擊欺詐案。
據報導，雖然Google願意進行賠償，但是卻拒絕說明它們的點擊率有多大比例是詐騙行為。不過，一些獨立研究公司發表的數據顯示，這個比例大約佔20%。這從一個側面反映出搜索引擎點擊欺詐帶來的損失程度之高。 Google為了挽迴聲譽並保全點擊付費的搜索引擎廣告模式，不得已而作出巨額賠償選擇。
更令人深思的是，儘管Google為此付出了代價，但是整個搜索引擎廣告領域的惡意點擊問題並未有所改善。業內人士稱，在中國暫且沒有公司能夠量化統計出惡意點擊或者欺詐性點擊的證據，或者不願意拿起法律的武器。